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“东方红，太阳升……”这首家喻户晓的陕北民歌，承载着深厚的民族情感。在中国农机工业领域，“东方红”同样闪耀夺目。近年来，中国一拖集团有限公司（以下简称“中国一拖”）先后荣获河南省省长质量奖和中国质量奖提名奖……中国一拖旗下品牌“东方红”逐渐成为中国农业机械化、现代化发展中的一面旗帜。
新中国成立初期，农业机械化迫在眉睫。1953年，代号为“081工程”的洛阳拖拉机厂开始筹备。1955年，第一拖拉机制造厂在河南洛阳破土动工，作为“一五”时期156个重点工程项目之一，承载了农业机械化的希望。1958年，首台东方红履带式拖拉机问世，开启了中国农机工业的光辉历程，也让“东方红”与中国农业机械化紧密相连。
据了解，70年来，“东方红”始终与国家发展同频共振。从计划经济时期的履带拖拉机，到改革开放后的小四轮拖拉机；从大马力轮式拖拉机国产化量产，到动力换向/换挡、无人驾驶、无级变速、混合动力等先进技术应用，“东方红”始终以国家需求为导向，不断创新。截至2024年底，中国一拖已累计生产近390万台拖拉机和350余万台动力机械，在大中型拖拉机市场的占有率居行业首位，在保障国家粮食安全、推动农业现代化进程中发挥着重要作用。
近年来，中国一拖把“引领农机装备发展、护航国家粮食安全”作为使命，发挥“链主”企业优势，为守护粮食安全提供支撑。“东方红”以服务国家战略为己任，致力于农机装备技术进步与产业升级。
中国一拖坚持“质量零缺陷、标准国际化”理念，强化质量管理，助力东方红产品获得多项荣誉。中国一拖积极承接建设任务，聚焦关键领域攻关，大马力智能拖拉机等产品填补国内空白，参与多项重大工程，关键零部件自主制造，构建黄金供应链，参与制修订大量标准，授权众多专利。此外，该集团率先提出“6小时到位、12小时修复”服务承诺，完善服务网络，提升品牌美誉度和忠诚度。
为加强文化建设与管理，传承品牌精神，中国一拖注重传承红色基因，挖掘品牌文化内涵，推进工业旅游，发挥博物馆教育基地作用，开展文化交流和用户体验活动，中国一拖通过建立商标、字号保护机制，完善视觉识别管理制度，加大渠道品牌建设投入，提升品牌市场影响力。
为实现多渠道品牌传播推广，扩大影响力，中国一拖与主流媒体深度合作，在春耕备耕和三夏服务关键时期，展示品牌实力与担当；构建多维一体媒体矩阵，策划主题宣传活动，与用户互动交流；积极参加行业评选，2024年获得21个荣誉奖项，进一步提升了品牌知名度和美誉度。
中国一拖积极出海，加大国际市场开拓力度。该集团品牌YTO的商标已在全球100多个国家注册，业务范围涵盖90多个国家和地区，拥有100多个经销商及销售服务网络。近年来，中国一拖重新布局海外业务，逐步建立“技工贸”为主的国际业务经营理念，输出优势资源。该集团还根据不同市场需求完善产品谱系，优化生产管控流程，精准布局海外市场，响应“一带一路”倡议，提升品牌国际影响力。
中国一拖相关负责人表示，东方红品牌的发展是中国农机工业崛起的缩影。未来，该集团将加强品牌建设，提升科技创新能力，为保障国家粮食安全、推动农业现代化作出更大贡献。（段凯 本报记者 孙中杰）转自：中国质量报
