“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。”体育用品制造商阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)日前在北京接受记者采访时表示，阿迪达斯会持续重视中国市场，也希望能够不断增加在中国的投资，并更多地投资于中国的体育事业。
今年1月，足球运动员出身的古尔登成为阿迪达斯全球首席执行官。9月16日，比约恩·古尔登到访北京，这也是比约恩·古尔登加入阿迪达斯后首次访问中国。
数据显示，阿迪达斯全球二季度实现营收53.43亿欧元、营业利润1.76亿欧元。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。
古尔登说，中国是全球第二大经济体，拥有庞大的消费群体，中国市场对于任何全球企业都是非常重要的，特别是对在中国已经植根多年的阿迪达斯。
“阿迪达斯自1997年进入中国市场”，古尔登说，从全球来看，中国不仅是一个市场，也是全球产品的制造和供应基地，阿迪达斯大量鞋服是中国供应商生产的，“非常高兴阿迪达斯一直在中国，并成为中国市场的一员”。
古尔登说，鉴于中国市场在全球的重要性，我们会持续在中国进行投资。首先，目前阿迪达斯在中国大约有8000多名员工，包括现有的35名设计师和100多名创意人员，人才规模未来还会扩大。其次，将会投资更多门店，并扩大一些门店的规模。同时，在市场方面，本土管理团队能更好地识别和寻找机会，将持续跟进在中国的投资。
“明年是阿迪达斯创建75周年，作为世界上历史最为悠久的体育品牌之一，需要不断地进行投资，让我们在全球继续成为一个成功的体育品牌，在中国市场也是如此”。古尔登说，我相信在未来中国将会成为全球最大的体育市场，我们也会基于这样的判断进行投资规划。
为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元人民币的苏州自动化配送中心投入试运营。
“即使是在疫情期间，我们仍然投资了在中国苏州的物流配送中心，这是我们整个集团技术最为先进的一个物流配送中心，展示了我们对于中国市场的信心。”古尔登说。
“中国市场在需求规模、消费活力以及生产制造和营销创新等方面均位于世界前列，因此是阿迪达斯推进业务模式变革的最佳试点。”古尔登表示。
在文化及时尚方面，一方面，全球变得更加多元化，另一方面，也变得越来越本地化。在中国，阿迪达斯本土设计师团队专门基于中国的文化为中国消费市场进行设计，更加本地化和贴合本地市场，同时中国设计的产品一部分会流向全球市场。
古尔登说，我们有愿景和使命，把中国的时尚和文化向世界舞台进行展示。因此，我们一直在竭尽所能地深耕中国市场。
同时，古尔登透露，中国市场已成为推动全新业务模式——柔性供应链升级计划的“重地”。“柔性供应链升级计划的宗旨就是要更加贴近消费者。我们不是提前把产品生产出来希望它能够大卖，更多是响应市场的变化趋势”，古尔登说。
对于中国的投资环境，古尔登表示，中国政府非常重视体育运动，阿迪达斯在中国的投资一直得到中国政府的支持和欢迎，我也相信中国市场对我们一直是友好的，而且我觉得中国市场一直在不断努力去建设、搭建桥梁。
“我们看到，中国政府不断推出措施，持续优化外资企业在中国市场的发展环境。我们深信，未来中国市场将保持积极、稳定的发展趋势，阿迪达斯也将拥有更广阔的发展空间。”古尔登说。
古尔登说，体育是一座桥梁，可以让不同文化和背景的人们团结起来。
“我个人认为中国在举办大型体育赛事方面是非常成功的。即使是在疫情期间，中国都举办了非常成功的冬奥会，我觉得这方面人们可以给中国更多的嘉奖。作为一个挪威人，我非常热爱冰雪运动，我真心觉得中国在这方面做得非常好。”古尔登说。
